Un paysage audio totalement réinventé
Les Français n’ont jamais autant consommé d’audio digital.
Selon les dernières données, 59 % du temps d’écoute audio quotidien se fait désormais sur des supports numériques : streaming musical, podcasts, plateformes digitales des radios ou applications mobiles. Ce basculement n’est pas qu’une tendance : c’est un changement structurel du comportement des auditeurs. L’écoute se fait désormais au casque, en mobilité, sur smartphone, dans les transports, au travail ou à domicile, multipliant les moments où une marque peut entrer en contact avec son public.
Pour un annonceur local, cela signifie plus d’occasions d’être entendu, dans des contextes plus personnels, choisis, et donc plus engageants.
Total Audio : l’alliance gagnante pour les marques locales
L’audio digital ne remplace pas la radio : il l’amplifie.
Les études montrent qu’en combinant radio + audio digital, les marques renforcent significativement :
- la mémorisation,
- la reconnaissance de marque,
- et les intentions d’achat.
Cette amplification s’explique par la complémentarité des usages :
- La radio installe un message large et puissant ;
- L’audio digital prolonge ce message dans la journée, au plus près du quotidien de chaque auditeur.
Résultat : une présence continue, naturelle, et beaucoup plus performante.
Une révolution de mesure qui change tout
2026 marque aussi un tournant technique majeur :
L’arrivée de la mesure publicitaire cross‑média, prévue pour ce printemps, permettra de comparer dans un même cadre :
- la radio,
- l’audio digital,
- la télévision linéaire,
- la CTV,
- et la vidéo digitale.
C’est la première fois que l’audio (radio et digital) sera mesuré à une telle échelle. Une avancée déterminante pour prouver, chiffres à l’appui, l’efficacité du média local dans un marché en pleine recomposition.
Pour les annonceurs, cela signifie :
👉 des décisions plus précises,
👉 des campagnes mieux calibrées,
👉 un retour sur investissement mieux démontré.
Pourquoi c’est une opportunité unique pour les annonceurs locaux ?
L’audio digital permet de cibler finement : zones géographiques, moments de la journée, comportements d’écoute.
La radio conserve sa puissance de diffusion et sa proximité affective.
Ensemble, ils créent un écosystème fluide, intégré et mesurable, idéal pour capter l’attention des habitants d’un territoire.
Dans un marché où chaque euro compte, cette complémentarité offre aux marques locales un levier fiable, moderne et extrêmement efficace.
Conclusion : 2026, l’année où l’audio devient le média stratégique numéro 1
Jamais l’audio n’a été aussi puissant !
Jamais il n’a été aussi simple de toucher les bonnes personnes, au bon moment, dans les bons contextes.
Et jamais les preuves d’efficacité n’ont été aussi solides.
Pour les entreprises locales, l’audio digital et la radio ne sont plus seulement des médias…
Ce sont désormais des accélérateurs de business.
Chez EG ACTIVE, nous mettons à votre service la force de nos marques radio et la performance de nos solutions audio digitales pour vous aider à toucher votre public, au bon moment et dans les bons contextes.
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